5 техник контент-маркетинга и 3 принципа построения бренда обсудим в сегодняшней статье. Вы можете любить или ненавидеть его, но избежать его вам не удастся. Контент-маркетинг — это то, что будет всегда. Постепенно он превратился в одну из самых мощных и прибыльных маркетинговых стратегий.
Контент-маркетинг и пять основных техник
Вне зависимости от того, используете ли вы контент-маркетинг в полном объёме или только знакомитесь с ним, важно «быть в тренде». Ниже приведен список передовых технологий в контент-маркетинге, которые в этом году обретут решающее значение.
Эти приёмы и стратегии ускорят ваше овладение мастерством контент-маркетинга, и вы сможете выжать из него максимум пользы для своего бизнеса.
Сокрушительная техника №1 — Будьте интерактивным
Статьи в блоге, посты в соцсетях и прочие виды статичного контента по-прежнему будут популярны, но интерактивные материалы выйдут на первый план.
В этом и в будущем году опросы, презентации и видеоролики займут огромную часть интернет-пространства. Полезная подсказка для вас…
Подумайте, как вы можете изменить уже существующие материалы, «разбавив» их несколькими интерактивными деталями.
К примеру, преобразуйте длинный пост в соцсетях в мини-опрос, а самую читаемую статью на блоге – в видеоролик.
Сокрушительная техника №2 — «Не заплатишь – не поедешь»
Изменения в алгоритмах социальных сетей (ВК, Одноклассники) означают, что вашим статьям становится всё труднее и труднее стать заметными, даже если вы написали потрясающий материал.
По сути, это означает, что для того, чтобы продвинуть свои материалы, вам нужно будет заплатить. Не пытайтесь избежать этого.
Соц. сети – в высшей степени это мощные маркетинговые платформы для привлечения идеальных клиентов и формирования постоянно растущей аудитории ваших лояльных читателей.
Таким образом, если вы серьёзно настроены на развитие и процветание вашего бизнеса, подумайте над выделением определённой суммы из вашего бизнес-бюджета на рекламу в сетях.
Сокрушительная техника №3 — Правила трансляций
Если всё это время вы избегали использования контент-маркетинга, настало время подняться с дивана и начать с ним знакомиться… В этом и будущем году онлайн-трансляции в социальных сетях будут набирать обороты.
Посмотрите на это с другой стороны… Онлайн-трансляции очень сближают вас с вашей аудиторией в плане личного общения.
Да, у этого вида контента есть свои нюансы, но он позволяет вашей аудитории лучше узнать, какой вы в жизни. Создаётся такой уровень общения и окружения, который трудно достичь – сродни общению тет-а-тет.
Таким образом, онлайн-трансляции помогут вам сблизиться с клиентами и выстроить с ними такие взаимоотношения, при которых уровень коммуникации и число покупателей ваших услуг вырастут в разы.
Сокрушительная техника №4 — Больше, чем цифры
Вот уже несколько лет маркетологи и предприниматели фокусируются на увеличении количества подписчиков в емейл-рассылке и социальных сетях. Это, бесспорно, важный элемент, но есть ещё один, не менее значительный… Вовлеченность.
Для увеличения подписного листа и роста продаж недостаточно просто привлекать всё больше и больше новых подписчиков.
Принципиально важно мотивировать и вдохновлять свою аудиторию на активное обсуждение ваших материалов и писем. А иначе как вы узнаете, действительно ли ваш контент привлекает и удерживает лояльных заказчиков, клиентов и покупателей.
Чтобы он стал таким, необходимо оптимизировать ваши материалы. С чего лучше всего начать? С анализа прошлых статей и видеороликов, привлёкших много комментариев и вызвавших живое обсуждение.
Обратите внимание на их названия, заголовки, длину и другие детали, подумайте, что именно вызвало у вашей аудитории желание оставить комментарий. Затем обновите эти материалы.
Используйте различные варианты, чтобы расшевелить свою аудиторию и сделать так, чтобы обсуждение возобновилось с новой силой через месяцы или даже годы после публикации.
Запомните: вы можете как угодно повторно использовать материалы, которыми вы уже делились ранее.
А, значит, действуйте – налаживайте связи со своей аудиторией с помощью обновлённого контента, который с вашей помощью обрёл второе дыхание.
Сокрушительная техника №5 — Проиллюстрируйте это
Материалы, щедро снабжённые картинками, будут приобретать всё большую и большую ценность. Поисковые машины постоянно совершенствуются в анализе статичных и анимированных картинок (таких, как гиф).
Это позволяет им получать точные поисковые результаты, а ресурсам — приобретать высокие СЕО-рейтинги. Это хорошая новость для предпринимателей, т.к. картинки являются прекрасным способом привлечь и удержать внимание идеальных клиентов.
Теперь вы знаете о том, что может помочь вашим материалам подняться в рейтинге СЕО, и у вас появился ещё один повод сделать картинки, фотографии и другие изображения более значимыми и заметными.
Не волнуйтесь, вам не нужно тут же начинать внедрять каждую из вышеперечисленных техник контент-маркетинга. Всегда помните о том, что лучше для вашего бизнеса. Вы знаете все работающие для аудитории стратегии и схемы.
Используя эти знания, выбирайте те техники, которые подходят именно вам. Затем оценивайте результаты. Убедитесь в том, что они получились такими, какими вы их запланировали. Продолжайте пользоваться рабочими схемами и отбросьте те, что неэффективны.
И вы сможете быстро обзавестись мощными и эффективными инструментами контент-маркетинга, чтобы использовать их для стремительного увеличения своего дохода, расширения и роста бизнеса уже в этом году.
3 основных принципа построения мощного бренда
Публикуем перевод еще одной статьи из блога Эджита Навалха, маркетолога, создателя сообщества для коучей и СЕО известной кампании Mindvelly.
В статье автор дает простые рекомендации, как эксперту создать свой личный бренд в современных условиях. Эджит настаивает, что успех эксперта базируется на 2-х ключевых элементах: профессионализме и известности, как умении доносить свою ценность до других. Читайте и внедряйте!
Является ли Тони Роббинс лучшим коучем в мире? Правда ли, что Опра Уинфри – самая влиятельная телеведущая в истории человечества? А как насчёт Джерри Сайнфелда? Он что, действительно самый смешной парень на планете?
На эти вопросы вы можете ответить безоговорочным «да»… Или твёрдым «нет».
Каким бы ни был ответ, вот что интересно… Каждое из этих имён вы мгновенно узнаёте. Вы знаете, кто такие эти люди и чем они зарабатывают на жизнь. И вообще, можете знать о них довольно много: где живут, чем увлекаются и с кем в настоящее время крутят роман.
Несомненно, Тони Роббинс, Опра Уинфри и Джерри Сайнфелд – мастера своего дела… На самом деле, они потрясающие профессионалы.
Но есть один важный нюанс…
- Всё это не имело бы значения, если бы о них никто не знал.
- Быть профессионалом высшего класса – только половина дела…
- Быть известным человеком – вот другая половина, и именно от неё зависит, будет ли успех в бизнесе.
- Вы можете делать своё дело лучше всех в мире, но если вы никому не известны, успеха вам не достичь никогда.
- Если вы хотите быть известным как эксперт и как личность…
- Если вы хотите донести свою идею до сердец тысяч или даже миллионов людей…
Вам нужно задействовать уникальные качества своего характера и создать мощный, целенаправленный, незабываемый персональный бренд. Ниже приведены 3 основные принципа его построения.
Принцип построения личного бренда №1 — Забудьте о принципе «долго и счастливо»
Вы – это ваша история, а ваша история – это вы. Когда вы начинаете строить свой личный бренд, наберитесь смелости и расскажите свою историю – откуда вы, какие ваши основные жизненные принципы, самые значительные этапы вашей жизни.
- Будьте открытым и честным. Позвольте себе быть уязвимым.
- Не говорите только о своих победах. Расскажите о своих сокрушительных потерях, разочарованиях, многочисленных отказах.
Да, это может стоить вам немалых нервов, особенно если вы никогда ничего такого не делали, но ваши усилия и мужество будут щедро вознаграждены.
Ваши «изъяны» и «ошибки»… Это то, что делает вас живым человеком. Настоящим. Близким. Это то, что расшевелит вашу аудиторию: «Этот человек понимает меня. У него были трудные времена… прямо как у меня».
Построение персонального бренда – история о том, как быть самим собой. Поэтому отбросьте идеальный образ долгой и счастливой жизни и будьте настоящим. Ваша аудитория полюбит и запомнит вас и, вероятнее всего, эти люди станут вашими клиентами на всю жизнь.
Принцип построения личного бренда №2 — Фокусируйтесь на клиенте, а не на себе
«Быть сфокусированным на клиенте» в контексте построения личного бренда может звучать алогично, но это один из самых мощных приёмов. Идея и направленность вашего бренда должны быть нацелены только на одно – дать ценность другим.
Если вы будете придерживаться этого принципа, то в рекордно сжатые сроки станете ведущим экспертом в своей нише. Ваша аудитория оценит полезные материалы, которыми вы щедро и бесплатно делитесь с ней на страницах блога, в своих соцсетях, рассылке и видео.
Люди будут знать, что вам небезразлична их судьба и вы готовы им помочь. Это в высшей степени важные детали. И они должны быть в основе вашего личного бренда.
Когда вы снова и снова привносите ценность в жизнь других людей, делая это бесплатно и регулярно, они постепенно из симпатизирующих вам читателей превращаются в ваших поклонников и клиентов на всю жизнь.
Принцип построения личного бренда №3 — Не бойтесь «раскачивать лодку»
Мы все хотим нравиться. Мы все хотим чувствовать себя частью группы, сообщества, семейства. Но именно из-за этого многие люди так никогда и не достигают высшего уровня привлекательности для других.
Если стать частью группы – это всё, что вам нужно, вы сознательно и даже бессознательно будете делать всё, чтобы подойти этой группе, стать для неё своим.
Это означает, что вы потеряете свою индивидуальность, разучитесь слышать свои желания или спрячете свои истинные мысли и чувства глубоко внутри, потому что не захотите «раскачивать лодку».
Когда вы выстраиваете мощный персональный бренд, ваша оригинальность – даже если это означает выражение противоположного большинству мнения – должна быть вашей единственной целью.
Никогда не скрывайте того, какой вы настоящий и во что верите. Придерживайтесь своих принципов и взглядов на жизнь и бизнес. Вы привлечёте сотни тысяч единомышленников и родственных душ, для которых вы будете настоящим лидером.
Человеком, которому они могут доверять. Это важнейшая эмоциональная связь, которую вы можете создать, выстраивая персональный бренд. Когда аудитория знает, что у вас есть свой «почерк» во всём, что вы делаете, когда у вас есть преданные и доверяющие вам поклонники, то продукты и услуги будут продаваться сами, без вашего участия.
Хорошая новость состоит в том, что вам не нужны тонны ресурсов или огромные суммы денег для достижения потрясающего финансового успеха и профессиональной самореализации.
Всё, что вам необходимо, — сфокусироваться на раскрытии своей индивидуальности и развитии сильных качеств, придерживаться основных принципов построения личного бренда, которые станут основой вашего маркетинга и вашего послания миру…
И вы обнаружите себя в окружении сотен тысяч поклонников и лояльных клиентов, любящих вас, ваши продукты и ваши услуги.
